Proyecto
Festival Internacional de Cuento Literario de Vitoria-Gasteiz (Aldecoa Festibala)
Posicionando un festival de cuentos como un evento NO infantil.
Storytelling de marca. Identidad verbal. Copywriting creativo. Creación de contenidos. Edición de vídeo
Lanzar un evento desde cero es un acto heroico. Por eso le dimos una identidad y un posicionamiento claro para su primera edición, afrontando el punto de dolor más claro del cliente: no parecer un festival infantil.
Un proyecto al que nos invitó Milagros a Lurdes para la Diputación Foral de Álava / Casa de Cultura Ignacio Aldecoa
El reto.
El miedo a parecer lo que no eres.
Si no tienes claro quién eres, qué ofreces y a quién, es muy difícil que puedas comunicarlo. Por eso, durante el acompañamiento que hicimos en la fase previa a la creación de la marca Aldecoa Festibala, insistimos mucho en eso de situarnos. Propósito. Líneas maestras. Identidad.
El cliente solo tenía clara una cosa: no querían ser confundidos con un festival de cuentos infantiles y que el festival situara a Vitoria-Gasteiz como territorio literario amante de los relatos. Y esa fue la piedra angular de la campaña de lanzamiento, donde aportamos brand storytelling, copywriting creativo y estrategia de contenidos.
El eslogan de la campaña de lanzamiento: "Érase una ver un cuento que no empezaba por una vez", acompañada de "El cuento contemporáneo, a la gasteiztarra" en las diferentes aplicaciones gráficas y en redes.
El proceso.
Referentes de los cuentos para una identidad verbal muy literaria.
Después de la primera fase, donde trabajamos el propósito, naming y un adelanto de identidad verbal del evento a largo plazo (por ejemplo, se definió que el tagline sería: «Mucho que contarte». Aquí tienes el manual de marca), abordamos la creatividad y copywriting de la campaña de lanzamiento.
Con una marca nueva y un presupuesto publicitario limitado, apostamos por códigos reconocibles dentro del universo del cuento literario (no infantil), unos más accesibles y otros más para freaks del cuento, pero contextualizados en Vitoria-Gasteiz. El objetivo era dejar claro que esta ciudad será un lugar destacado para el cuento literario gracias a este festival.
No solo estábamos haciendo branding del festival, de quienes escriben y del propio cuento... sino que la ciudad debía alimentar su marca-territorio y eso debía estar más o menos implícito en las piezas.
Los cuentos quieren ser contados: la radio y su intimidad como apoyo a los contenidos en redes sociales.
La radio es el medio de comunicación más íntimo y que mejor “cuenta”. Por eso se eligió como la herramienta que pondría en común al festival, autores y a la propia ciudad.
Creamos un guión para que los autores leyeran sus fragmentos favoritos y su visión de los cuentos en programas de radio o con sus propios medios, para establecer una conexión emocional entre el evento, la ciudadanía y sus obras. Con esos audios construimos parte de la estrategia de redes sociales.
El resultado.
Un festival puesto en el radar... de quien nos interesaba.
Con esta primera edición le dijimos al mundo lo que Aldecoa Festibala quiere ser y no ser. Tanto la identidad como los contenidos fueron bien acogidos por organización, participantes, asistentes y medios de comunicación, sentando las bases del contenido de futuras ediciones. Y por nuestra parte… ¡muy satisfechos y agradecidos con el proyecto!
Storytelling de marca. Identidad verbal. Copywriting creativo. Creación de contenidos. Edición de vídeo
Cliente:
Biblioteca Aldecoa / Diputación Foral de Araba
Deliver
The Result
