Proyecto
Leukak (medicusmundi Álava/Araba)
¿Podrían un idioma inventado y una fábula construir una marca real?
Storytelling de marca. Naming. Estrategia de contenidos.
El proyecto, impulsado por medicusmundi Araba, busca unir a mujeres de cooperativas de América Latina con emprendedoras rurales de la Cuadrilla de Añana de Araba.
Nuestro desafío fue crear una narrativa de marca, identidad verbal y primeros contenidos para amalgamar estas dos realidades distantes pero unidas por un mismo propósito: visibilizar el papel de la mujer en el comercio justo y el consumo responsable.
Necesitaban pasar del silencio y la «penumbra» histórica a una identidad con voz propia. Y para transmitir un problema muy muy real, nos apoyamos en dos sustratos imaginados: un idioma inventado y una fábula.
Un proyecto al que nos invitó Milagros a Lurdes para medicusmundi Álava/Araba
Un naming ancestral.
La etimología como herramienta de marca.
Para el nombre, se buscó una palabra que funcionara como un puente transoceánico y eterno.
LEUKAK es una palabra construida con las raíces lingüísticas de (casi) todo el mundo. Queríamos volver al pasado más remoto y, desde allí, construir esta comunidad que quiere dar luz a la realidad de la mujer del comercio justo y del consumo responsable.
Construcción: Fusiona la raíz protoindoeuropea leuk- (luz, claridad) con el vocablo maya ka’k (fuego, chispa, energía).
Significado: El nombre evoca la idea de una luz que se multiplica. Su sonoridad, además, resuena con la estructura del euskera, logrando que una marca con raíces globales se sienta profundamente honesta en el contexto local.
¿Una fábula como manifiesto de marca?
Narrativa e identidad verbal contados de otra manera.
En lugar de un «Quiénes somos» convencional, desarrollamos la Fábula de Leukak. Un guión orientado a locutarse y, en un futuro, teatralizarse en un evento presencial.
Una pieza narrativa que actúa como el corazón de la identidad verbal, transformando los valores del proyecto en metáforas poderosas y memorables. Un documento vivo que presenta el proyecto internamente a las nuevas participantes y hacia fuera, explicándolo a la sociedad y los medios.
La narrativa articula el propósito a través de cuatro pilares que juegan siempre con la idea de iluminar:
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Sororidad (Luz de Luna): El apoyo mutuo frente a la oscuridad.
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Alianza (Aurora Boreal): La unión de energías que cruza fronteras.
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Sabiduría (Chispa de la Tormenta): El conocimiento que rompe silencios generacionales.
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Resiliencia (Llama de la Hoguera): La capacidad de reinventarse y persistir.
Esta narrativa no es solo un texto; es la base sobre la que el proyecto comunica, ofreciendo un tono emotivo, cercano y diferenciador que genera una identificación inmediata en la comunidad.
Somos la luz colectiva que nunca apagarán
El tagline elegido está heredado inevitablemente de la fábula-manifiesto.
Esa frase guía toda la comunicación y cierra muchas de las piezas de contenido.
Una nueva identidad en acción.
Activación de la marca con contenidos en redes.
Para llevar esta narrativa al ecosistema digital, diseñamos una serie de contenidos:
Piezas narrativas y sonoras: La fábula fue adaptada a guiones para piezas sonoras, recuperando la tradición oral de las mujeres para transmitir conocimiento y generar comunidad.
Contenidos en redes: Se creó un sistema de contenidos donde cada post o vídeo refuerza los personajes y pilares de la fábula, convirtiendo las redes sociales en un espacio de encuentro, diálogo y visibilidad real.
Ejemplos de contenidos:
El resultado: solo identidad. ¿Solo?
Una comunidad real a la que ayudamos a tener identidad.
Plantear este tipo de proyecto es complicado interna y externamente. Resulta complicado explicarlo u ponerlo en valor hasta que se está dentro o se analiza su evolución.
Por eso, nos encantó ver que esta propuesta de identidad cuajó como manera de explicarlo al mundo, de acercarse a nuevas participantes y para quererlo como proyecto propio por parte de medicus mundi Álava/Araba.
Además, es un proyecto vivo que está ayudando a muchas mujeres en sus proyectos de comercio justo.
No podría haber una motivación mayor.
Sir Mortimer Comunicación:
Storytelling de marca. Naming. Estrategia de contenidos.
Cliente: medicusmundi Álava/Araba
Estrategia, Dirección Creativa y de Arte:
Milagros a Lurdes
Locucion: Idoia Ayestaran (Panta Rhei Teatro)
Grabación: Aiaraldea Kooperatiba Elkartea
Locucion: Idoia Ayestaran (Panta Rhei Teatro)
Grabación: Aiaraldea Kooperatiba Elkartea